A母が言っていましたが、
「初めての時は染料が髪の毛になじまないので、思ったほど色付かない」
だそうです。
茶と黒の二種類あって、明るさが５段階ほどあります。出している会社によってもそれが違っていますので、やる時は１社に絞ってやった方がいいと思います。
でも、やる前に美容室の人に相談した方がいいと思います。そちらの人の方が専門家ですから。

【回答補足】
上の方のように、初めての場合は美容院で染めた方がいいと思います。
髪が黒い場合は、もしかして多少脱色を勧められる可能性があるかもしれません。